各卫视为何削尖脑袋玩跨年? 可证明自身品牌价值
时间: 2014-12-22 来源: 浏览次数:2575
分享到:

????□金陵晚报记者 甄俊

????从2005年湖南卫视第一次举办跨年晚会以来,“跨年大战”至今已经进入第十个年头了。在这十年中,曾经出现一个晚上16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛况”,令多家卫视获得全年的收视高峰。同样在这十年里,也经历了“节俭令”的困惑,卫视跨年也呈现出多元化革新。但为何在同质化如此严重、跨年成本逐年猛增的情况下,各大卫视仍对跨年晚会趋之若鹜?记者经过多方采访试图解读其中奥秘。

????都是收视率惹的祸

????记者翻看近4年来跨年当天的收视情况,惊人地发现,卫视跨年在背负诸多压力和存在各种问题的前提下,排名前十的卫视收视曲线图非常明显地呈现出,“跨年卫视”要远超“非跨年卫视”!

????例如2012年,排名前十的卫视中,办跨年的最高收视高达4.5,没有举行跨年的如东方卫视、浙江卫视最高收视仅0.3左右;2013年,办跨年的卫视最高收视达到3.3,而没办的如天津卫视收视仅有0.2。

????某卫视跨年制片人告诉记者,跨年当天各家卫视的收视压力都很大,“为什么会一夜狂烧5亿,为什么总局一再缩减卫视跨年的名额,但各家依旧想方设法、削尖了脑袋办跨年?还是收视率惹的祸啊!”

????证明自身品牌价值

????某卫视负责人向记者透露,卫视的跨年往简单了说,就像公司的年终总结,又像企业的客户答谢会,是回馈观众、回报广告客户的一种方式;而往复杂了说,则是树立品牌的绝佳良机。

????这位卫视负责人认为,其实排名前十之后的卫视,真没有必要赶着潮流做跨年,就算做了跨年也只能沦为炮灰。而排名前十的卫视,哪怕是真的烧钱,也得做!“卫视们在此时最容易较劲,哪个明星选择了你,似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力,也证明了平台的品牌号召力。”

????其实还是商家之争

????除了挣收视、抢明星、突显卫视品牌效应外,其实很多卫视办跨年,背后都有一条看不见的经济链。据记者了解,在卫视跨年中,共有三方卷入经济利益分成中,即各家卫视、明星和赞助商。

????从某种意义上来说,各卫视之间的“跨年晚会之争”,其实就是各卫视背后财团力量的相互博弈。如某卫视与某牛奶的品牌的携手,某卫视与某饮料、某手机的长期合作。

????不难看出,卫视跨年更是品牌之间的攻坚战——每场跨年演唱会背后都会有一个企业和品牌的身影,并且这个品牌还将成为跨年的关键成因,因为赞助商的话语权越来越重,跨年之争其实还是品牌之争!

????■延伸阅读

????各类盛典成卫视跨年新宠

????前些年,所谓的卫视跨年无疑是在12月31日当晚,以明星演唱会的形式在电视台播出。而随着这几年卫视跨年的发展,及观众对“卫视辞旧迎新”的需求变化,卫视跨年的概念正在逐渐发生变化。

????首先从跨年的播出时间来看,从原来的跨年当天扩展到前一天或者元旦当天。今年安徽、江苏主动将档期挪到元旦当晚。安徽卫视相关负责人透露,《国剧盛典》去年就将播出时间移出了跨年,取得了当晚收视率收视份额第一的成绩,“12月31日虽然是‘焦点时刻’,但这样一味的疯抢,容易形成恶性竞争。”

????此外,越来越多的卫视还发现,传统的跨年演唱会概念吃力不讨好,以安徽卫视为主的部分电视台开始极力寻找“既能体现品牌价值又保险不赔钱”的跨年之路,从原来的“跨年演唱会”变成了电视剧盛典、综艺、话题、公益等不同形式的跨年晚会。

????业内人士黄欣分析:“传统的现场直播的跨年演唱会形式,即烧钱形式很单一,远不如现在的电视剧盛宴、年度盛典、特色活动,除了明星演唱,还有颁奖、明星互动环节及各类文艺演出。从观众反响、展现形式及视觉效果来看,各类盛典将成为更多卫视的跨年标配。” 甄俊

分享到: