多种因素影响 吸油烟机行业不再高歌猛进
时间: 2014-10-17 来源: 浏览次数:928
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  2014年上半年期间,受数年来各种优惠政策托市结束、以及房地产等宏观环境的影响,吸油烟机行业不再是往年高歌猛进的态势,但高端厨电市场仍保持着稳定增长,国内外厂商纷纷瞄准这一市场的机会展开了激烈竞争。
  高端厨电超行业增长
  市场研究机构奥维咨询的数据显示,今年上半年油烟机销售额达125亿元,整体增速有所放缓,逐步回归到了理性消费状态。但在大盘增长趋缓的情况下,高端厨电市场仍然保持着稳定增长,成为厨电板块的一大亮点。长江证券分析师徐春认为,高端消费人群占比提升及三四线城市消费引导下带来的超行业增长,高端厨电整体盈利能力更有提升空间。
  国内外厨电企业纷纷瞄准了高端市场。老板电器宣布全面进入大吸力时代,将全面淘汰非大吸力油烟机。西门子宣布全面试水厨电本土化,推出符合中国家庭烹饪习惯的大风量油烟机和燃气灶,伊莱克斯也重新调整在华战略重回高端。海尔收购斐雪派克强化其高端厨电力量,海尔“大厨电”战略也以高端厨电为突破口。
  记者了解到,目前厨电产品的机构正在发生变化,今年上半年近吸式和欧式吸油烟机分别占53.9%和39.5%,合计占比93.4%,较去年同期增长2.8个百分点,成为市场的绝对主流。而厨电一体化也成为新的市场方向,美的推出智能整体厨房,海尔与fpa、elica合作成立首个跨国厨电研发平台,老板电器建成国内首个智能化厨房与物联网技术研究中心,华帝也加快厨电一体化新终端建设。
  双寡头格局竞争胶着
  充满机会的高端厨电市场竞争激烈,而同时高端厨电市场品牌集中度也进一步提高,已形成双寡头的竞争格局。中怡康的数据显示,今年上半年,老板和方太两家在高端市场的合计占比超过了八成。
  虽同为浙江老乡,都在高端厨电市场保持领先地位,老板和方太在高端市场还是打得不可开交。方太援引中怡康的数据称其今年上半年在高端厨电市场以44.22%的市场份额领跑,“连续11年称霸高端厨电市场”。老板电器则宣称以零售量、零售额第一的成绩蝉联16年行业第一,并同样援引中怡康的数据称,今年1-7月吸油烟机零售量年度累计同比增长16.45%,零售额年度累计同比增长24.23%,“远高行业平均水平,持续保持着行业龙头的地位”。
  相比较方太,近期老板电器动作频频,积极进行智能转型。上周,老板电器宣布投资2.5个亿建设茅山制造基地智能物流仓储中心,明年9月建成后预计可以支撑年销售各类厨电产品800万台的规模,将是家电行业最大智能物流仓储中心。老板电器总裁任富佳表示,随着公司每年30%的强劲增长,对于产能与仓储物流能力提出了更高的要求。
  周二,老板电器在杭州正式推出全球首台搭载roki系统的智能大吸力油烟机,配备7寸高清全彩触摸屏,内置智能导航烹饪系统,并实现了手机app智能安全提示功能、售后服务以及物流跟踪等功能。
  老板电器cto王强介绍,未来老板电器智能厨电方向是要加快烟机与智能可穿戴设备的融合,并通过烹饪菜谱的推荐,联接智能化采购配送。

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